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¿Cómo formatea las URL de SEM para realizar un seguimiento adecuado de los resultados utilizando motores de análisis como Google Analytics?

Si tuviera que comprar un espacio publicitario en un sitio web, ¿qué debo agregar al final de la URL para rastrear los resultados de esa campaña en una herramienta como Google Analytics?

  • ¿Es importante la capitalización?

  • ¿Qué significa cada parte de esas adiciones de URL?

  • Una vez ingresados, ¿cómo los uso en Google Analytics?

  • ¿Es el método utm_ * un estándar o específico para Google Analytics?

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Soleil
  1. La capitalización es importante (son sensibles a mayúsculas), a menos que configure su filtro GA para que no distinga entre mayúsculas y minúsculas

  2. utm_ es específico de Google Analytics. Data de cuando GA se llamaba Urchin (significa Urchin Traffic Monitor.

    • utm_source: este es el sitio o servicio de publicidad que está utilizando (beetsandtreats.com, admob, etsy.com, etc.)
    • utm_campaign: este es el nombre de la campaña que está ejecutando. (save20now, christmasdiscount1205)
    • utm_medium: este es el medio en el que se ejecuta su campaña (correo electrónico, cpc, orgánico)
    • utm_content: es para diferenciar anuncios o enlaces dentro del contenido.
    • utm_term: es para el término al que se dirige.

Para mantener la coherencia de los datos, se requieren los 3 principales; Los 2 inferiores son opcionales.

Puede ver los datos, como dijo Pelms, en Fuentes de tráfico> Campañas, pero obtendrá un uso mucho más interesante de ellos si los usa como fuente para análisis de datos secundarios o pivotantes en las 3 secciones del sitio. Puede segmentar el rendimiento si se trata de un clic pagado o un clic orgánico, y descubrir cómo se comporta el tráfico pagado de manera diferente al tráfico libre.

Puede usarlo para analizar sus objetivos, para determinar si los clics pagados se están convirtiendo en clientes con éxito (si su objetivo es el comercio electrónico).

En resumen, para un buen análisis, el etiquetado utm en plataformas publicitarias que no son de Adwords es imprescindible. (Adwords proporciona 'etiquetado automático' como un servicio, siempre que sus cuentas de Adwords y Analytics estén vinculadas).

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Yahel

Pruebe el GA URL Builder que también ofrece una descripción (ligeramente vaga) de los componentes de la URL.

Accede a los informes a través de 'Fuentes de tráfico> Campañas' en GA.

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pelms