Actualización del software del carrito de compras y SERPS
Opero un sitio de comercio electrónico bastante grande (más de 45,000 páginas) que se ejecuta en un carro de compras ASP.NET 1.1 anterior que es difícil de administrar y mantener, pero se clasifica realmente bien. Me gustaría actualizarme a un carrito .NET 3.5 (AbleCommerce), pero estoy realmente preocupado por cómo afectará eso a mi clasificación.
Mis preguntas principales:
El contenido será el mismo, pero HTML cambiará (mucho más limpio), pero ¿podría esto afectar de alguna manera a la clasificación?
La estructura de URL cambiará de un formato /ProductPage.aspx&Id=1234 a un formato /product-name-and-relevant-keywords.aspx que requeriría muchas redirecciones 301. ¿Cuántos son demasiados y un 301 automáticamente incurre en una pérdida de rango?
¿Los beneficios potenciales (mejores clasificaciones, rendimiento, facilidad de uso) superan las pérdidas potenciales (pérdida de clasificaciones y/o mi trabajo)?
También me gustaría saber sobre cualquier otra cosa que debería considerar.
En cierto modo, te estás mudando a un nuevo sitio web. Mantiene los productos, pero básicamente cambia casi todo lo demás: las URL, los enlaces internos, el HTML de las páginas y el back-end (el software del carrito). Es imposible decir cuáles serían las consecuencias a largo plazo sin conocer los detalles, pero si el nuevo software hace que sea mucho más fácil para usted mantener su sitio, eso le dará tiempo para resolver cualquier peculiaridad que pueda surgir. Este es un gran movimiento, así que planifíquelo muy bien y monitoree cada paso para asegurarse de que funcione según lo planeado. Posiblemente verá fluctuaciones bastante grandes en la indexación y la clasificación, así que asegúrese de que puede "tragarlas" (elija una temporada lenta, tenga algunos presupuestos de anuncios disponibles, etc.).
- Los cambios en el contenido y los enlaces internos afectarán su clasificación, al menos a corto plazo.
- No se preocupe por "demasiados redireccionamientos" para todo el sitio, pero asegúrese de que solo tiene que hacer uno por URL (no redireccione en varios pasos). Asegúrese de que los redireccionamientos (URL antiguas) no estén prohibidos a través de robots.txt y pruébelos a través de las Herramientas para webmasters de Google. También pruebe todas las URL para asegurarse de que redirigen (rastree el sitio anterior con una herramienta como Xenu, luego verifique todas esas URL una vez que haya configurado las redirecciones). Sí, esto es un poco de trabajo :), pero es mejor estar seguro de esto. Tenga en cuenta que a medida que se encuentren las redirecciones, la estructura de su sitio se "redescubrirá" como lo haría un sitio nuevo, por lo que esto definitivamente afectará el rastreo, la indexación y la clasificación por un tiempo. Configure archivos de Sitemap para URL antiguas y nuevas y monitoree su progreso en las Herramientas para webmasters. Se muy, muy paciente.
- Ventajas frente a desventajas ... eso es algo que debe determinar usted mismo. Un movimiento en el sitio como este es un gran movimiento, al menos necesita planificar cada paso y establecer las expectativas adecuadamente.
Ser capaz de monitorear claramente el progreso (a través de Analytics y el conteo de URL indexadas) lo ayudará a mantener la calma durante el movimiento. En cualquier caso, trate de no hacer nada drástico si las cosas tardan un poco más: si hizo su tarea y la parte técnica se planificó y probó adecuadamente antes del traslado, en el peor de los casos, tendrá que esperar un poco más de lo esperado .
Si el contenido es el mismo, cambiar HTML no hará ninguna diferencia en las clasificaciones, aunque puede obtener un pequeño impulso de una mejor velocidad de página.
En general, tener muchas redirecciones 301 no es un gran problema, ¡pero con 45,000 páginas debe tener cuidado de no cometer errores! Asegúrate de ser consistente; en su caso, tendrá un mapeo de URL uno a uno.
Es posible que vea una caída al principio mientras los motores de búsqueda están resolviendo las cosas (particularmente en Bing/Yahoo en lugar de Google). Pero sí, los beneficios superan los inconvenientes.
Recomiendo estirar el período de transición durante varios meses. Comience con un subconjunto de URL si es posible, digamos 1000, y vea qué efecto tiene. ¿Ganan esas páginas rankings y visitantes? Luego continúe en esa línea, dejando sus páginas de más alto rango hasta el final.